Hola, soy Mario.

Soy copywriter creativo o copy, creativo publicitario, redactor de publicidad, especialista en redacción persuasiva, escritor de conceptos, editor de ideas, creador de contenido, redactor estratégico, guionista de campañas, redactor de marca o, en resumen, el que encuentra las palabras exactas para lanzar un discurso. Y es que, si algo caracteriza a este sector, son los nombres. Siempre tan originales.

Llevo casi ocho años trabajando en agencias de publicidad para todo tipo de empresas: bancos, aseguradoras, cadenas de restauración, telefónicas, hoteleras, universidades y algunas más. Prácticamente he vendido de todo, desde cuentas de ahorro hasta hamburguesas. Mi especialidad es encontrar la manera de posicionar cualquier producto o servicio como la mejor opción posible, siempre en busca de esa chispa que hace que una marca destaque. Porque en publicidad sabemos que no se trata solo de vender un producto, sino de vender una idea, un estilo de vida, o una aspiración.

Actualmente, trabajo con agencias de publicidad y también directamente con empresas como Barceló Hotel Group. Mi labor, en esencia, es convencerte de que necesitas vacaciones… una vez más. Y lo mejor es que disfruto de cada momento. La comunicación y la creación de ideas son mi pasión, ya que cada proyecto me reta a buscar nuevas formas de conectar con la gente.

Escribo de todo: ideas de campaña, la identidad de una nueva marca, namings, taglines, webs, revistas, anuncios, cuñas de radio, newsletters… incluso, si te lo propones, una carta de amor para tu crush. Pero lo que realmente me llena es escribir guiones para piezas audiovisuales, ya sea un manifiesto de marca o una serie de vídeos para Youtube o Tik Tok. Me involucro en cada detalle, desde la búsqueda de planos hasta la producción, asegurándome de que las ideas cobren vida tal y como las imaginamos. Y, hoy más que nunca, sabemos que una buena pieza audiovisual puede ser el la clave en una campaña.

Uno de los aspectos de mi trabajo que más me motiva es el impacto social que puede generar una compañía. Me gusta la idea de que, aunque estemos escribiendo para vender, detrás de esas palabras puede haber un propósito más profundo, algo que aporte valor real a las personas. Y es que, aunque solo estemos armando un racional para una campaña, sabemos que, si está bien hecho, puede cambiar cosas, la historia lo ha demostrado. Esa sensación de que estamos contribuyendo, aunque sea de manera sutil, es lo que me mantiene conectado con lo que hago.

Trabajar con diseñadores y directores de arte es una dinámica que me apasiona. Esa relación entre copy y arte en la que ambos sabemos que nuestro trabajo brilla más cuando se complementa. Nos entendemos, incluso sin hablar demasiado. Al final, se trata de hacer que la idea, tanto visual como textual, fluya de manera excelente y pueda llegar a emocionar.

Durante 4 años, además, me he dedicado a adaptar campañas a hasta seis idiomas. Este proceso va más allá de la traducción; se trata de capturar las sutilezas culturales y asegurarse de que el mensaje resuene igual en todos los mercados. Sabemos que lo que suena genial en un idioma no siempre funciona en otro, por eso la transcreación es clave. Es un trabajo detallado que requiere precisión y paciencia, pero que resulta gratificante cuando todo encaja.

Por cierto, vivo en Palma de Mallorca. Pero si estás lejos, no te preocupes, una videollamada y lo hablamos.

Siempre de chill.