Acciona Movilidad
Como copywriter en la agencia ES3/PS21 para Acciona Movilidad, formé parte del equipo responsable de definir su nueva imagen y posicionamiento de marca. Tras completar el brandbook, nos enfocamos en activar esa identidad, creando diversos contenidos de marca. Mi misión fue clara: dar vida a una voz de marca auténtica y coherente, produciendo mensajes frescos y atractivos que conectaran con la audiencia. Desde definir la personalidad de la marca hasta diseñar publicaciones impactantes, mi objetivo siempre fue que Acciona Movilidad destacara en el mundo digital.
Task
El reto fue crear desde cero la identidad de Acciona Movilidad, reflejando su compromiso con una movilidad urbana más sostenible y consciente a través de una comunicación clara y auténtica.
Acciona Movilidad tenía un propósito muy claro. No ser una marca más de las que estaban irrumpiendo en el mercado de las motos urbanas y eléctricas. Un posicionamiento responsable y una misión de cambio que cumplir es la base de esta forma de entender la movilidad urbana. Una marca que es consciente de su papel en la sociedad y en el progreso de la misma.
En la agencia ES3, nos enfrentamos al desafío de adaptar la comunicación de Acciona Movilidad durante la pandemia de COVID-19. Fue necesario ajustar el brandbook para alinearlo con las nuevas realidades y sensibilidades. Esto implicó redefinir mensajes clave, adaptar el tono y el enfoque para abordar las preocupaciones sobre movilidad y seguridad, y crear contenido relevante y empático para redes sociales. La transición fue rápida y estratégica, buscando conectar de manera efectiva con la audiencia en un momento de cambio e incertidumbre.
